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時間︰2020年(nian)01月12日    熱線︰0311-85290821   來源︰工人日報(bao)

  重慶大足(zu)石刻(ke)10個月累計接待(dai)游客85萬人次(ci),而同(tong)城的洪崖洞民俗風貌區僅7天(tian)長假就(jiu)有(you)近(jin)89萬人次(ci)打卡“湊熱鬧(nao)”

  老(lao)牌(pai)景區為(wei)啥拼(pin)不huai)hong)景點?

  閱讀提示

  城市旅游宣傳過分發力網紅(hong)景點,誘發游客打卡只追“網紅(hong)”。表面看,這(zhe)為(wei)城市營造(zao)出與眾不同(tong)的mu)吹悖 導式jiang)其豐富的旅游資源變得(de)單一。

  一些知名景區備(bei)gan)芾瀆luo)的nao)zheng)結在于“吃老(lao)本”,沒跟上(shang)旅游市場(chang)消(xiao)費習慣的發展和變化。新打卡地和老(lao)牌(pai)景區均衡發展,不僅能分流游客群體,也有(you)利(li)于城市旅游市場(chang)保持長期熱度。

  近(jin)日,中(zhong)國旅游wo)芯吭yuan)發布最(zui)新《2019中(zhong)國旅游業發展gong)bao)告》顯示,國內游客tu)看5.4億人次(ci),收入突破5萬億元。其中(zhong),近(jin)兩年(nian)異軍突起的“網紅(hong)城市”可謂功不可沒。然而,部分業內人士面對“網紅(hong)熱”bei)擲渚jing)態度,他們認為(wei)這(zhe)只能帶來“短期聚焦”效應,旅游市場(chang)更需要(yao)的是(shi)持久的“ba)矍蚓 謾薄/p>

  “網紅(hong)城市”的另一面

  “好的時候可以坐滿60%,差的時候一趟(theng)只有(you)幾個游客。”在重慶市合川區釣魚(yu)城景區售(shou)票處相隔50米(mi)遠的停車場(chang),派送游客進入景區的mu)統(tong)嫡臚A艘慌牛 si)機張師傅(fu)望著空空的mou)迪幔 弈蔚廝檔饋/p>

  釣魚(yu)城景區距離(li)重慶主(zhu)城50公里(li)左右,車行1個多小時就(jiu)到。然而這(zhe)處國家級風景名勝區,號稱重慶十大文化符號之(zhi)一,更被譽為(wei)“改變了世界歷史進程(cheng)”的地方,卻顯現(xian)出幾分冷清。

  “來之(zhi)前以為(wei)會有(you)很多游客,可進了si)扒歐 xian)空空蕩蕩。”《工人日報(bao)》記者(zhe)在遇見兩位來自南京的游客,他們頗為(wei)疑惑︰“這(zhe)麼cong)忻qi)的地方,為(wei)什麼沒人來cong)甕wan)?”

  游客的困惑同(tong)樣是(shi)景區從(cong)業者(zhe)不解的地方。小田在釣魚(yu)城從(cong)事導游工作快兩年(nian)了,在她印象里(li)景區始終不溫不火(huo),“釣魚(yu)城發生過對中(zhong)國歷史和世界歷史都具有(you)重要(yao)意義的一場(chang)戰役,當年(nian)南宋(song)軍民4000多人抵(di)擋住(zhu)號稱10萬人的蒙古大軍,以弱勝強,間接影響(xiang)世界格局,被外界喻(yu)為(wei)‘東(dong)方麥加城’。”說起釣魚(yu)城的歷史背(bei)景,小田如數家珍,但她告訴(su)記者(zhe),平時儲備(bei)fu)惱zhe)些講解知識鮮shi)蟹 又zhi)處。

  記者(zhe)在釣魚(yu)城景區看到,古城牆、古城門保護完好,屹立峭壁之(zhi)上(shang)無比(bi)雄偉,三江(jiang)環繞景色宜(yi)人。可這(zhe)個要(yao)風景有(you)風景、要(yao)文化有(you)文化、要(yao)歷史有(you)歷史的地方,卻被網友(you)評價為(wei)“網紅(hong)重慶最(zui)委屈的旅游地之(zhi)一”。

  的確,與成千上(shang)萬游客蜂擁而至打卡重慶的“網紅(hong)景區”相比(bi),釣魚(yu)城景區的冷清,與之(zhi)形成強烈反差,而如此si)跋笠彩shi)重慶其他一些景區的縮(suo)影。攜程(cheng)網重慶籍(ji)資深旅行家“老(lao)馬識途”在采(cai)訪(fang)中(zhong)就(jiu)略帶遺憾(han)地說︰“重慶值得(de)游的地方很多,比(bi)如大足(zu)石刻(ke)、釣魚(yu)城、湖廣會館、抗戰遺址等,人song)牡自獺 芳壑怠 衛酪庖宥急(ji)韌hong)景點突出,可shang)?氖shi)風頭全被網紅(hong)景點搶了。”

  起個大早(zao),趕個晚集

  查閱最(zui)近(jin)幾年(nian)國內旅游市場(chang)各類排pan)邪bang),重慶名列(lie)前茅且(qie)熱度持zhong)患酢!豆?巳氈bao)》記者(zhe)從(cong)重慶市文化和旅游發展委獲悉,截至去年(nian)11月,重慶市接待(dai)游客6.18億人次(ci),實現(xian)旅游總收入5416.51億元,同(tong)比(bi)分別增長10.10%和32.12%。

  不huai)檔de)mi) 獾氖shi),在重慶旅游業內人士看來,一些聞名已久的景區對總體數據的貢(gong)獻(xian)並不顯著。“事實上(shang),那些早(zao)先成名的景區,每年(nian)游客tu)亢吐糜問杖臚tong)比(bi)也在上(shang)升,但與‘網紅(hong)景區’相比(bi),差距立馬顯現(xian)。”從(cong)事lun)厙焓心謨未(wei)tuan)工作的導游凱翔(xiang)說。

  一組數據也從(cong)側面證實上(shang)述說法︰比(bi)如重慶大足(zu)石刻(ke)去年(nian)1~10月累計接待(dai)游客85.83萬人次(ci),而“網紅(hong)景點”洪崖洞民俗風貌區僅去年(nian)國慶7天(tian)就(jiu)接待(dai)游客88.9萬人次(ci)。

  《工人日報(bao)》記者(zhe)在網紅(hong)景點李子壩輕軌站觀景台看到,來此打卡的游客絡(luo)繹不絕(jue)。然而,當詢問他們的旅游計劃(hua)時,發現(xian)除(chu)了網紅(hong)景點,關于重慶其他成名已久旅游景區知之(zhi)甚(shen)少,更別說將(jiang)之(zhi)放入計劃(hua)中(zhong)了。

  “不少國內游客願意花費高價出境(jing)看ci)飧緲擼 吹街厙烊床豢創笞zu)石刻(ke)。”凱翔(xiang)語氣(qi)中(zhong)帶著遺憾(han)。他告訴(su)記者(zhe),以前帶的旅行團(tuan),大足(zu)石刻(ke)多是(shi)必選。如今接待(dai)的游客主(zhu)要(yao)為(wei)看李子壩、拍(pai)洪崖洞、坐長江(jiang)索道、逛(guang)鵝嶺二(er)廠文創園,好像重慶只有(you)這(zhe)些地方值得(de)一游。“作為(wei)世界八大石窟之(zhi)一的大足(zu)石刻(ke),與吳哥窟齊名,絕(jue)對稱得(de)上(shang)是(shi)重慶最(zui)早(zao)的‘網紅(hong)’,卻ci)茨苡 幢 ? !笨 xiang)一聲嘆(tan)息(xi)。

  令人感到遺憾(han)的還(huai)有(you)“三峽(xia)游”。重慶某(mou)chen)眯猩縵喙厝聳砍疲0世紀90年(nian)代末,三峽(xia)游堪稱中(zhong)國旅游的“金(jin)字招牌(pai)”。然而,如今這(zhe)條旅游線不冷不熱。“因為(wei)游客少、利(li)潤低(di),三峽(xia)游市場(chang)缺乏吸引(yin)力,不少旅行社現(xian)在都不願意做這(zhe)條線路。”bei)萌聳恐毖yan)道。

  記者(zhe)了解到,類似景象並非只在重慶才有(you),近(jin)兩年(nian)涌現(xian)出的“網紅(hong)城市”普遍(bian)遭遇如此尷尬——比(bi)如去西安只為(wei)體驗“摔碗酒”,去廈門鼓浪嶼只為(wei)嘗(chang)“土(tu)耳其冰(bing)淇淋”,去成都只為(wei)拍(pai)照“爬牆熊貓”……以前代表城市的不少“旅游名片(pian)”正在被冷落(luo),一些具有(you)深厚(hou)歷史人song)募壑檔木扒捌鷥齟笤zao),趕了個晚集”。

  目(mu)的地打卡不能“湊熱鬧(nao)”

  長期從(cong)事旅游業發展研究工作的nan)?zhe)羅茲柏指出,一些知名景區備(bei)gan)芾瀆luo)的最(zui)大癥(zheng)結還(huai)是(shi)在于“吃老(lao)本”,“沒跟上(shang)旅游市場(chang)消(xiao)費習慣的發展和變化,不能滿足(zu)游客追求高品質生活(huo)的nan)棖螅 圓喚蟯恕!/p>

  對旅游意義的探jiao)忠渤晌wei)業內人士關注焦點。重慶工商(shang)大學旅游與國土(tu)資源學院(yuan)講師陳(chen)蒲(pu)稱,“網紅(hong)城市和網紅(hong)景區是(shi)當下旅游市場(chang)現(xian)象級話題,其借助互(hu)聯網手(shou)段廣泛傳播,使一些游客產(chan)生去打卡才有(you)成就(jiu)感的誤區心理,將(jiang)旅行變成盲目(mu)和單純的追風。”bei)chen)蒲(pu)表示,與其說是(shi)旅游,不如說是(shi)湊熱鬧(nao)。

  資深旅行家“老(lao)馬識途”直言(yan),過度營銷和單一性營銷導致目(mu)前旅游市場(chang)出現(xian)這(zhe)些問題。城市宣傳過分發力網紅(hong)景點,導致游客打卡只追“網紅(hong)”,表面看這(zhe)是(shi)為(wei)城市營造(zao)出與眾不同(tong)的mu)吹悖 導式jiang)豐富的旅游資源變得(de)單一。

  記者(zhe)注意到,“一門pan)乃即蚩ㄍhong),忽略更多旅游資源”也為(wei)市場(chang)管理帶來諸多不便,比(bi)如去年(nian)國慶節1200多米(mi)長的nan)鎦荻dong)關街接待(dai)了七八萬人次(ci)的游客,每ke)於即τ誄 漢山喲dai)狀(zhuang)態,給管理方帶來極大的難(nan)度。

  陳(chen)蒲(pu)強調(diao),“城市不應只圍繞網紅(hong)景點做文章,出游也不應只限于跟風湊熱鬧(nao)。新的打卡地和老(lao)牌(pai)旅游景區均衡發展,既(ji)能分流游客群體,更能讓一座城市的旅游市場(chang)保持長期熱度。”(黃仕強)

編輯︰【梁周杰】
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